【糖品消费】20年没涨过价的可口可乐预计涨价
【糖品消费】20年没涨过价的可口可乐预计涨价
来源:蓝鲸财经 (2018-03-09 08:56)
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早已步入夕阳的碳酸饮料行业,近日传出涨价的消息。

据称,唐纳德•特朗普此前曾宣布,将在本周签署一项命令,即分别对钢铁进口、铝进口征收25%以及10%的关税。对此,可口可乐发言人声称,在此情况下可口可乐的价格将上涨0.67%。

Manfacturers Institute的董事长 Robert Budway称:“对这些铝和钢铁产品征收关税将损害我们的工业,使我们的食品在包装中竞争不过以其它材质包装的食品。例如,用塑料和玻璃瓶包装的产品,它们不受关税的限制。特朗普这样做的结果最终其实是坑了美国消费者,因为如果他们欲享用罐头食品和灌装饮料的话,他们就必须支付更多的费用。”Budway的声明是对MarketWatch关于钢铁和铝价将怎样影响一罐可乐的价格的问题做出的回应。

研究公司S&P Global Platts美洲部门的内容主管Joe Innace则称:“在更多细节出现前,很难说关税的确切影响究竟是什么。特朗普还未详细说明他的这一计划将在何时生效,同时,他也没有说这一计划将针对哪些国家。”

对此,蓝鲸产经记者分别致电可口可乐、百事可乐中国区相关负责人,但是截至发稿前,均未收到回复。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,中国地区价格应该不会怎么涨,因为中国属于可口可乐重要的市场,不会轻易的涨。“不过以我自己看的话,如果涨问题也不是太大,因为它的涨幅不会太大。”

在他看来,可口可乐此番涨价对中国市场影响较小,因为可口可乐的重度消费人群是年轻人,而年轻人消费第一看产品,第二看品牌,第三才看价格,所以来说价格的敏感度是越来越低。

而可口可乐上次宣布涨价要追溯到2016年。2016年英国宣布为下一代着想,将在2018年4月对高糖软饮开征“糖税”,预计可为英国带来5.2亿英镑的税收,用以发展小学体育。可口可乐对此表示,在不改变配方的情况下,在3月份将1.75升的瓶装缩小到1.5升,并将每瓶价格提高20便士。

然而,在中国市场,可口可乐20年未曾涨价。业内人士指出,可口可乐在成本控制方面做得很好,比如在人力成本逐渐上涨的背景下,可口可乐受到的影响微乎其微,因为可口可乐的自动化生产线,一分钟可灌装成千上万瓶可乐,相应所聘用的员工较少,所以这几年人力成本的大幅度增加对其影响不大,售价就可以维持在比较稳定的状态。

再者,目前碳酸饮料市场基本上被可口可乐以及百事可乐垄断。双方都会认真盯着对方的变化,比如一方涨价,另一方没变化,除去品牌忠实的消费者,其他人都会选择价格更为便宜的品牌。

所以,在朱丹蓬看来,不涨价也是因为其利润已经足够高,涨价与否对其本身影响都不会太大。
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