【糖品消费】可口可乐将推COSTA即饮咖啡 主打非碳酸饮料
【糖品消费】可口可乐将推COSTA即饮咖啡 主打非碳酸饮料
北京商报网 (2019-06-19 09:04)
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  6月16日,针对即将推出COSTA即饮咖啡的消息,可口可乐相关负责人向记者回复称,可口可乐正拓展COSTA咖世家咖啡的业务,6月底将在英国上市一系列新的即饮包装咖啡,并进一步推广到波兰和中国。这是可口可乐51亿美元收购后COSTA后,推出的第一款COSTA即饮咖啡。 
   
  据了解,可口可乐此次推出的COSTA即饮咖啡系列包括经典拿铁(浓缩咖啡、奶油和牛奶)、焦糖拿铁(浓缩咖啡、牛奶和焦糖糖浆)和美式咖啡(浓缩咖啡加水)。这几款产品采用与COSTA门店相同的Mocha Italia Signature Blend咖啡豆制造,主要卖点为低糖。COSTA即饮咖啡每250毫升仅含有15-180卡路里的热量,比当下大多数即饮咖啡少约30%的糖分。 
   
  目前,可口可乐正在向全品类饮料公司转型,除COSTA即饮咖啡外,可口可乐在饮料旺季将主打非碳酸饮料。 
   
  2018年,可口可乐以51亿美元的价格收购了COSTA,获得了COSTA全球化咖啡平台。2018年11月,可口可乐总裁兼首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)曾表示,可口可乐收购英国咖啡连锁店COSTA,不是为挑战星巴克,而是为创造一种新型的咖啡体验,其中,店中店的市场机会很大,仅COSTA Coffee就计划将中国的分店扩大至1200家,是目前数量的三倍。 
   
  除了推出COSTA咖啡,2018年,可口可乐还将在亚洲市场尝试推出可口可乐咖啡,计划今年年底前在包括中国在内的25个市场正式推出这款产品。 
   
  业内人士认为,随着可口可乐COSTA即饮咖啡的推出,国内咖啡市场竞争将更加激烈,但可口可乐在咖啡领域的优势并不明显,能否在非碳酸饮料市场分得更多的市场份额,前景并不乐观。 
   
  资料显示,在收购星巴克即饮业务后,雀巢已经在中国等全球市场推出24款新产品,包括烘焙研磨咖啡、全豆咖啡以及奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思系统的星巴克咖啡胶囊。不仅如此,雀巢在推出星巴克即饮咖啡新品后,还为中国市场专门研发推出了三款特调果味咖啡饮料,满足更多年轻消费者的需求。国内饮料巨头农夫山泉也进军咖啡领域,推出咖啡碳酸饮料。味全旗下咖啡品牌贝纳颂推出了新品名地臻选冷藏杯装咖啡,单杯售价超过了10元。 
   
  实际上,为了在中国市场实现非碳酸类饮料的布局,除咖啡业务外,可口可乐已经在中国推出了多款新品,包括爆锐(POWERADE)运动饮料、美汁源子品牌“美日轻活”复合果汁饮料、雪碧纤维+黄瓜味新品。在即饮茶领域,可口可乐还推出淳茶舍普洱原味茶和“唷!茶”龙舌兰乌龙茶。 
   
  “无糖茶饮料目前市场占比虽然不大,但近几年呈现双位数的年复合增长率,远高于含糖茶饮料。值得注意的是,北方消费者偏爱甜茶、果茶,南方消费者偏爱原味茶,所以可口可乐将根据这些资料拓展不同的市场空间”。可口可乐相关负责人说。(李振兴)
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