【糖品消费】可口可乐推出了Coca-Cola Energy,百事可乐是否会推出Pepsi Energy?
【糖品消费】可口可乐推出了Coca-Cola Energy,百事可乐是否会推出Pepsi Energy?
来源: FoodBevDaily (2019-07-16 09:26)
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随着Coca-Cola Energy在全球范围内的推广,百事可乐是会推出Pepsi Energy作为回应,还是将在能量饮料领域采取与最大竞争对手不同的策略?


可口可乐今年早些时候推出了Coca-Cola Energy,含有天然提取的咖啡因、瓜拉那(Guarana)提取物和维生素B,不含牛磺酸。可口可乐希望能进入能量饮料类别尚未充分开发的空白领域。


可口可乐与Monster之间的纠纷得到了仲裁机构的批准,目前可口可乐已开启了将这种饮料扩展至英国和爱尔兰以外的新市场的道路。


那么,百事可乐在能量饮料领域将扮演什么角色呢?虽然百事可乐CEO龙嘉德同意百事可乐进入能量饮料领域,但他不认为品牌可乐混合能量饮料将成为这一领域的核心,因为百事可乐的机会来自其他品牌,比如激浪(Mountain Dew)和佳得乐(Gatorade)。


不断增长的能量饮料市场


两家公司显然一致认为,能量饮料领域的机遇越来越大。在这个意义上,“能量”范畴的定义有些不明确,这是因为从软饮料到能量再到咖啡,任何具有潜在能量主张的范畴之间的界限都很模糊。但推动这一类别增长的消费者需求很容易找到:他们需要更多能量。


龙嘉德在上周与分析师举行的第二季财报电话会议上表示:“能量饮料市场在全球范围内显然是一个成长中的市场,我们认为消费者将会继续要求提供具有更高能量的产品。我们正从多个角度着手解决这个问题:从咖啡、体育,还有能量饮料领域本身。”


“所以我们已经抓住了一些这样的机会。在美国能量饮料方面,我们与ROCKSTAR有一个多年很好的合作伙伴关系,我们在这个领域合作了几年,它也在一些国际市场上运作。所以很明显,我们计划继续这种关系进行创新,看看如何加快我们在这个增长领域的参与。”


Pepsi Energy?


当被问及Pepsi Energy上市的可能性时,龙嘉德说,百事可乐已经有了很多的形式和口味产品。


“关于Pepsi Energy或Coke Energy,我想,作为一种使我们的全球品牌发挥更多空间的战略,我们都在努力。所以我们尝试用乐事来做,或者用立体脆来做,或者用百事可乐来做。”


“实际上,如果你看到我们在国际上的增长,就会发现我们在口味上做了很多,百事口味,百事零糖饮料。显然,百事可乐有多种格式。我认为我们将继续把百事可乐扩展到其他领域,无论是能量饮料领域还是其他领域。”


龙嘉德认为,虽然品牌可口可乐和品牌百事可乐可以在一定程度上利用能量饮料需求,但这不会是该领域的主要方式。 


“如果你考虑到核心能量饮料消费者,他们正在寻找不同于可口可乐或百事可乐的品牌。我并不是说这些消费者不会在某些情况下寻求我们的品牌,但我认为他们正在寻找不同的主张。”


“红牛、魔爪、ROCKSTAR或其他占据了大部分市场份额的能量饮料品牌,你会发现它们的主张非常不同。所以我并不是说这不是一个大的商业机会,我的意思是它不会成为这个类别的中心。”


“但在未来几个季度,我们将看到更多变化,我们将继续考虑如何让我们的全球品牌在更多领域发挥作用,因为这对我们来说通常是很高的投资回报。你可以看到,当你把你的大品牌投放到新的领域,这是一个巨大的商业机会。”


百事可乐的其他能量饮料


百事可乐旗下的激浪(Mountain Dew)品牌已经进入了能量饮料领域,包括Kickstart、Amp energy以及去年专为游戏玩家推出的Amp Game Fuel。百事可乐试图将激浪逐步纳入能量饮料领域。


佳得乐最初定位更像一种运动饮料,现在又有了佳得乐耐力碳水化合物能量饮料。百事可乐还将推出一款名为佳得乐 Bolt24的饮料,这是一款为运动员提供场外服务的功能性饮料,具有天然的功能性优势(西瓜、水加海盐、维生素和抗氧化剂)。

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